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LES SNEAKERS DANS LE CINEMA



LES SNEAKERS DANS LE CINEMA
On les appelle en France des baskets voire des tennis car les sneakers étaient, avant tout, liées à une pratique sportive. C’est là que nous découvrions les tout nouveaux modèles, aux pieds de sportifs. Si une marque lançait un nouveau produit, il était d’abord imaginé pour la performance. Il fallait alors feuilleter un magazine ou voir des retransmissions de compétition pour apercevoir les nouveaux coloris et silhouettes. Les marques ont su également peu à peu se démarquer avec une approche plus lifestyle de leurs modèles. Le cinéma et la télévision sont en plein essor au début des années 1980 et permettent de véhiculer des messages et des tendances. Cela s’accentuera les décennies suivantes . Les plus grandes marques de sport ont vite compris que les films seraient un bon moyen de placer un produit et cela a donné plusieurs scènes de légende.

1- The Goonies (1985) : Nike Sky Force Hi.
La Nike Sky Force Hi mise en avant dans The Goonies est un véritable mythe pour les youth et les passionnés de baskets, le film a construit son succès principalement sur la magie de son histoire mais aussi sur ses baskets montées sur ressorts et portées par Data, interprété par Jonathan Ke Quan. Un fantasme de gosse.

2- Do the Right thing (1989) : Air Jordan IV White Cement.
Spike Lee met en scène le style de vie new yorkais de la fin des années 1980. Les personnages principaux semblent sortis tout droit des terrains de baskets du Bronx. A un moment, l’un des personnages principaux se fait piétiner ses Air Jordan flambant neuves par un individu dans la rue, donnant lieu à une mémorable joute verbale. Nike a d’ailleurs depuis imaginé une collection en référence au film et à son réalisateur.

3- Batman (1989) : Nike Air Trainer III .
Qui aurait pensé que les super-héros étaient aussi accro aux sneakers ? Le designer emblématique de chez Nike, Tinker Hatfield, réalise en 1989 une paire de sneaker-boots dédiée au nouveau film de Tim Burton, Batman. La marque ressort gagnante de cette expérience en étant affiliée à l’un des super-héros les plus populaires de sa génération. Des milliers de fans jouissent en voyant l’homme chauve-souris salir ses godasses sur les toitures de Gotham.

4- Retour vers le Futur II (1989) : Nike Air Mag.
Il n’y pas de plus grande référence en matière de sneakers dans le cinéma que la paire de Nike futuriste que l’on peut voir dans Retour vers le futur II. Marty McFly porte en effet dans ce second volet une Nike Air Mag à laçage automatique dotée d’un coloris « aqua gris » incroyable et d’une semelle mouchetée.

5- White men can’t jump (1992) : Nike air Command Force.
La Nike Air Command Force également connue sous le nom de Nike Air Robinson fait partie des sneakers basketball mythiques des années 1990. La paire est portée à l’écran par Woody Harrelson dans le film White men can’t jump. Il la porte d’ailleurs à plusieurs reprises pour aller défier les joueurs de basket les plus coriaces des playgrounds de Los Angeles.

6- Forest Gump (1994) : Nike Clortez Fly motion .
Dans Forrest Gump, Tom Hanks reçoit de la part de Robin Wright une paire de Nike Classic Cortez dont il dira que c’est le « meilleur cadeau du monde ». Nombreux sont ceux qui diront par la suite que cette paire de Cortez le fera courir si bien et donnera naissance à la réplique désormais culte « Cours Forest, cours !!! ». À noter que la production avait choisi le modèle original de 1972 tout en recréant la boite d’origine. C’est le grand retour de la Nike Cortez et Nike en profite pour rééditer plusieurs coloris.
 
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Rédigé le Mercredi 8 Janvier 2020 à 10:00 | Lu 80 fois


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